[sticky post]Обо мне
serganisimov

Меня зовут Анисимов Сергей, я сооснователь и управляющий партнер дизайн-студии Mainbit.

Наша студия создает продающие и информационные сайты. Выполняем проекты любой сложности: от относительно простого одностаничника до сложной IT-системы из нескольких десятков сайтов на единой платформе, интегрированной со сторонними решениями.

Свои и чужие сайты мы с удовольствием продвигаем в Сети. Задействуем как традиционные методы (типа поискового продвижения и контекстной рекламы), так и нестандартные варианты (Youtube, блоги, социальные сети, вирусный маркетинг, PR).

Мой любимый метод раскрутки — поисковое продвижение, я занимаюсь им с 2009 года и сейчас пишу книгу на эту тему. Буду рад помочь, если у вас есть вопросы.

Кстати, мы продвигаем не только сайты: есть кейсы по управлению репутацией отдельных брендов и людей. Еще проводили информационные кампании для политиков и прочие интересные штуки, о которых я (без имен) смогу рассказать при встрече.

Также наша команда разрабатывает логотипы и фирменные стили, создает мобильные приложения, поддерживает сайты, предоставляет услуги хостинга и занимается попутными интересными задачами.

За годы работы студия выполнила несколько сотен больших и малых проектов. Работали с частными лицами, небольшими компаниями и крупными организациями, среди которых Общероссийский народный фронт, российское подразделение второй по величине сети ресторанов пиццы Domino’s Pizza, Российская правовая академия Минюста РФ и НИТУ «МИСиС».

Буду рад, если кому-то наши опыт и знания будут полезны.

Контакты для связи:
    +7 (906) 719-95-80
    sergey@mainbit.ru
    serganisimov (skype).


Интервью для портала «Клиентомания»
serganisimov

Управляющий партнер студии MainBit Сергей Анисимов

Управляющий партнер Студии Сергей Анисимов ответил на вопросы о технологиях SMM. Интервью опубликовано на портале «Клиентомания», ниже приводим его полный текст.

Где лучше работать с аудиторией во Вконтакте, Facebook или Инстаграм?

Однозначно ответить на этот вопрос перед стартом рекламной кампании невозможно — необходимо тестировать все возможные каналы привлечения целевой аудитории. Если отдача превышает стоимость вложенных усилий, можно увеличивать присутствие в конкретной социальной сети. Если нет — менять тактику продвижения или закрывать канал как неэффективный.

Звучит логично, но возникает два вопроса:
— Как расставить приоритеты? Какой канал начать тестировать первым?
— Как считать эффективность, на какие метрики опираться?

Расставлять приоритеты необходимо, так как ресурсы кампании всегда ограничены и на полноценное присутствие во всех социальных сетях их может не хватить. Опять же, однозначных рекомендаций здесь нет, но можно опираться на свою интуицию, портрет своей целевой аудитории, специфику бизнеса и здравый смысл.

Например, традиционно считается (хоть и с некоторыми оговорками), что во Вконтакте более молодая аудитория. Здесь можно продвигать необычные гаджеты, молодежную одежду или модные аксессуары. В Facebook можно работать с более серьезными продуктами: путешествиями, банковскими вкладами или ипотекой. Инстаграм подойдет тем компаниям, тематика работы которых способна привлекать целевую аудиторию, например, ветеринарным клиникам (фоточки милых животных), детским центрам (фото детей) или бюро путешествий.

Подумайте, на что откликнется ваша аудитория и в какой сети ее больше.

С эффективностью сложнее. Однозначно нужно понять, что «работа с аудиторией» — это игра в долгую. Нужно достаточно долго приносить пользу своей аудитории, публиковать профессиональные материалы и полезную информацию, зарабатывать доверие. Вместе с доверием придут и продажи, но процесс это небыстрый. Конкретные метрики здесь определить непросто, и в каждом проекте их нужно подбирать индивидуально.

Ну а если нужны более быстрые результаты, попробуйте контекстную рекламу, конкурсы и акции, электронные рассылки и другие инструменты, дающие немедленную отдачу.

Какими способами быстрее всего раскрутить группу во Вконтакте?

Самый надежный способ — это полезный и увлекательный контент. За примерами далеко ходить не нужно: любой успешный паблик от МДК до Лентача создатели раскручивали именно за счет контента.
Опять же, надо понимать, что если в вашей группе нет ничего привлекательно для целевой аудитории, она там надолго не задержится. И уж тем более, не совершит никакого целевого действия. А значит все усилия по продвижению пойдут коту под хвост.

С этим разобрались. Давайте далее предположим, что вы уже создали полезную, крутую группу. Какие же каналы можно задействовать, чтобы увеличить аудиторию?

Вариантов здесь миллион и каждый день появляются новые. Давайте перечислим некоторые из них:

  • реклама в группах сходной тематики;конкурсы и акции;
  • контекстные объявления;
  • вирусный контент;
  • скандал;
  • провокация;
  • офлайн реклама;
  • привлечение пользователей с помощью специального ПО и пр.

Набор конкретных методов будет зависеть от целей продвижения, ресурсов и других параметров проекта. Но помните, что ваш самый главный метод — это полезный контент и сарафанное радио.

После начала раскрутки, через неделю, значительная часть приглашенных людей превратились в собачек, что делать?

Менять исполнителя работ и методы продвижения.

Работа в социальных сетях должна опираться на понятные и прозрачные методы. Необходимо привлекать целевую аудиторию полезными материалами, формировать ядро лояльной аудитории и зарабатывать авторитет.

Это достаточно непростая задача, на выполнение которой нужны соответствующее время и бюджеты. Причем увеличение бюджета не всегда способно ускорить получение результата. Мне нравится здесь аналогия с беременностью: чтобы родить здорового малыша, мама должна его вынашивать 9 месяцев. Быстрее — не получится, поэтому наберитесь терпения и продолжайте работать.

Разумеется, есть люди и компании, которые пытаются обойти эти правила. С помощью специальных программ, скриптов и сервисов они нагоняют в группы ботов, накручивают лайки и раздувают рейтинги. Понятно, что аудитория, которую за копейки «Ботоводом» нагнал в вашу группу фрилансер с Украины, не может служить надежным фундаментом для продвижения. Так вы только испортите свою репутацию в Сети.

Есть ли смысл для раскрутки группы нанимать фрилансера или лучше обратиться в студию?

Есть смысл нанимать профессионалов. Кто это будет, фрилансер, студия или инхаус специалист — не суть важно.

Другое дело, что определить уровень специалиста по работе с социальными сетями часто непросто. Это связано с тем, что результаты продвижения проявляются не сразу, профессиональные знания сформулировать непросто, а портфолио зачастую ни о чем не говорит.

Но все же можно сформулировать некоторые рекомендации, которые помогут сделать правильный выбор:

  1. Пообщайтесь с исполнителем. Постарайтесь определить с тем, вызывает ли этот человек доверие, знает ли он предмет.
  2. Обратите внимание на то, что исполнитель спрашивает. Погружается ли он в вашу задачу, формулирует ли цели продвижения? Если формулирует, то на каком уровне? «Нагнать пользователей» в группу или «поднять продажи бизнеса»?
  3. Расспросите о том, какими методами будет осуществляться продвижение. Насколько эти методы надежны? Какой результат дадут сейчас? Какой в перспективе?
  4. Что обещает исполнитель? Все, что угодно, чтобы получить заказ, или смотрит на проект реалистично?

При этом помните, что только практика — критерий истины. Поэтому с новым человеком или компанией есть смысл начинать с небольших задач и бюджетов.

Как часто нужно публиковать контент в группу, чтобы поддерживать активность?

Для ответа на этот вопрос нужно обратиться к самым успешным примерам. Посмотрите на МДК, Лентач и другие успешные группы: посты делаются очень часто, с интервалом в полчаса-час и даже менее.

Понятно, что подготовить полезную новость для вашей аудитории может быть гораздо сложнее, чем опубликовать очередной смешной мемчик в МДК. Отсюда и вывод: публикуйте настолько часто, насколько сможете, но без потери в качестве.

Если для вашей аудитории достаточно смешной картинки и у вас есть возможность публиковать их часто, задайте себе высокий темп. Если для подготовки материалов вам нужно время — возьмите паузу. Меньше, но лучше — такой подход будет гораздо более правильным, чем спам непроработанной информацией каждые 15 минут. В последнем случае пользователи просто отпишутся.

Какой контент лучше публиковать в группе (картинки, видео, статьи)?

Лучше публиковать полезный и интересный контент — а формат этого контента вторичен. Скорее на выбор формата будут влиять ограничения проекта: финансовые, временные, административные и пр. Например, если у вас нет денег или времени, чтобы снять и смонтировать крутой ролик, то и обсуждать такой формат нет смысла.

При этом можно сформулировать несколько простых советов, которые помогут найти свой формат:

Практика самых успешных групп говорит о том, что лучше всего работают изображения. Посмотрите на тот же Лентач: он публикует серьезные статьи, но анонсы делает смешными картинками.
Изображения помогут привлечь внимание и выделиться из ленты сообщений, поэтому им следует уделить особое внимание.

Видеоформат очень крут и способен сам по себе генерировать приток пользователей. Вы только посмотрите на самых популярных ютуберов: у них миллионы подписчиков. Только представьте, какие широкие возможности открывает такой широкий охват!

При этом видео должно быть интересным. Если ролик будет скучным, все усилия по его созданию пойдут прахом, а ведь видео — самых дорогой формат.

Подберите талантливого исполнителя и постарайтесь создать увлекательные вирусные ролики.

Многие считают, что текстовый формат уходит в прошлой и на подходе поколение Твиттера, весь месседж которому должен укладываться в 140 знаков. Разумеется, это не так. Если статья будет интересной, ее прочитают до конца независимо от размера.

Другой вопрос, как писать интересные материалы. Это большая тема, поэтому ограничимся лишь общими рекомендациями.

Пишите на те темы, которые интересны вашей аудитории, а не вам. Следите за стилистикой: меньше воды, больше фактов. Добавьте в текс изюминку: необычный факт, цитату или ремарку известного персонажа. Сделайте интересную верстку, добавьте фактоиды, заголовки, инфографику.


В целом же помните, что вы работаете не для себя, а для людей. Прислушивайтесь к их реакции, следите за трендами.


Оптимизация изображений, часть 2
serganisimov

В этой статье мы продолжим разбираться с тем, как сделать изображения на вашем сайте максимально понятными для поисковых систем.

Текст около изображения

Желательно обеспечить релевантный контекст для изображений.

Особенно важна семантическая составляющая окружающего текста, в качестве которого можно считать ~15 слов до и после графического элемента. Такая связь позволяет поисковым системам определить качество и уместность изображения.

Атрибут title и подпись

Универсальный атрибут title позволяет описывать содержание элемента. Данное описание появляется в виде всплывающей подсказки при наведении мыши на элемент. Его следует заполнять особенно тщательно в тех случаях, когда у изображения нет подписи.

Используйте подпись везде, где-это уместно. Без нее изображение может превратиться в бессмысленную декорацию. Исключением являются случаи, когда иллюстрация понятна без объяснений, расположено рядом с релевантным заголовком или текстовым содержанием.

К заполнению атрибута title и подписи применимы рекомендации для атрибута alt. Отметим, что допускается и во многих случаях уместно дублирование между отдельными элементами (например, между атрибутами alt, title и подписью).

Уникальность изображений

По возможности все изображения, публикуемые на сайте, должны быть уникальны. Иногда этого сложно достичь (например, если вы интернет-магазин, на фотосъемку у вас нет средств и изображения товаров вам, как и сотням других магазинов, присылает поставщик). Тем не менее к уникальности стоит стремиться.

Попутно заметим, что методы «уникализации» чужих изображений (накладывание своего водяного знака, цветовых фильтров, обрезка, инверсия) работают плохо. Поисковики без проблем определят фото-исходник, поэтому на это не стоит не тратить время.

Отдельно упомянем, что в случае использования неуникальных изображений, они должны быть получены легальным путем. Воровство картинок, помимо потенциальных проблем с законом, просто неэтично и к нему не стоит прибегать, если вы заботитесь о своей репутации в Сети.

Некоторые другие рекомендации

  1. Всегда нужно помнить о том, что алгоритмы распознавания изображений на сегодняшний день далеки от совершенства, поэтому картинки не должны содержать значимый для индексации сайта текст. Заголовки, слоганы, подзаголовки, рекламные тексты должны быть набраны в формате html — в противном случае поисковики их не увидят.
  2. Всегда в явном виде устанавливайте фактические размеры иллюстрации в атрибутах width и height (ширина и высота изображения). Это позволит браузеру до загрузки изображений (которые обычно загружаются дольше всего) правильно разметить страницу на экране пользователя. Так вы избежите хоть и кратковременной, но деформации вёрстки страницы при загрузке.
  3. Излишне упоминать, что все изображения должны быть качественными. «Сочные» фото способны значительно увеличить конверсию, улучшить поведенческие факторы ранжирования и позиции сайта в поисковиках.
  4. Картинки должны быть доступны для поисковых роботов (папки с изображениями не должны закрываться от индексации в файле robots.txt).
  5. После выполнения рекомендаций желательно создать карту сайта для изображений.
  6. Если вам пришла в голову идея наложить на картинки свои водяные знаки, подумайте дважды, прежде чем это сделать. Даже если кажется, что так вы сможете защититься от воровства иллюстраций.
    Такие действия сильно ухудшают качество фото и впечатление от сайта, на котором они размещены. Даже если вы защитите изображения от копирования, водяные знаки негативно повлияют на конверсию, поведенческие факторы и ранжирование сайта. Стоит ли овчинка выделки?
  7. На сайте не должно быть битых (не отображающихся) изображений. Чтобы найти возможные проблемы, воспользуйтесь специальными сервисами или программами, например, Xenu’s Link Sleuth.

Другие рекомендации по оптимизации изображений можно найти в разделе Оптимизация веб-графики на сайте гугловского проекта «Сделаем Интернет быстрее».

Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


Оптимизация изображений, часть 1
serganisimov

Использование изображений является хорошим способом привлечения дополнительных посетителей из поисковых систем. Однако, чтобы достичь нужного эффекта картинки должны быть СЕО-дружественными.

При определении релевантности изображения какому-либо запросу поисковая система учитывает имя файла, альтернативный текст (значения атрибута alt у тега изображения img), описание содержимого (значения атрибута title у тега изображения img), текст рядом с изображением и подпись к изображению, которая находится в непосредственной близости от него.

Именование изображений

Имя файла — это один из важнейших сигналов, по которому поисковые системы могут определять тематику изображения. При его формировании следует придерживаться определенных рекомендаций:

  • имена должны быть простые и удобные для пользователя,
  • нужно вставлять ключевые слова в название файла,
  • нельзя использовать ничего не значащие или технические имена (например: IMG027589.jpg),
  • не более 4-5 слов в названии,
  • вместо кириллицы используем транслит, вместо пробелов между словами ставим дефис,
  • если нужно использовать одну смысловую основу для именования нескольких изображений, допускается поставить идентификатор (например, detskaya-igrushka-01.jpg, detskaya-igrushka-02.jpg...). Особенно актуальна эта ситуация для фотографий товаров в интернет-магазинах.

Формирование текста для атрибута alt

Атрибут alt служит для описания содержания графического файла. Он незаменим, если пользователи не могут видеть изображение (например, из-за нарушений зрения, в случае использования программ для чтения с экрана или низкой скорости интернета).

Поисковикам атрибут alt дает полезную информацию о тематике изображения. Он служит общим сигналом релевантности страницы, а также используется при определении картинок, наиболее подходящих запросу пользователя.

Альтернативный текст для изображений должен быть коротким (менее 150-ти символов, вместе с пробелами) и информативным.

Поисковым системам необходим текстовый эквивалент изображения, поэтому нужно предоставить им информацию о тематическом содержании картинки с включением релевантных ключевых слов. Для этих целей, помимо смыслового описания того, что изображено на картинке, можно задействовать низкочастотные запросы, которым в целом релевантна страница с изображением. Это увеличит общую релевантность страницы основному поисковому запросу. Для подбора низкочастотных запросов можно использовать пользоваться сервисом Yandex.Wordstat , вводя в строку поиска основной запрос страницы (название товара, тему статьи, имя героя...) и выбирая подходящие низкочастотники из предложенного системой списка.

Некоторые правила, которые следует выполнять при заполнении атрибута alt:

  1. Не следует злоупотреблять количеством вхождений ключевых слов. Такие действия квалифицируются как поисковый спам и могут иметь негативные последствия для продвижения, вплоть до наложения фильтров и понижения места сайта в поисковой выдаче. Старайтесь создавать полезное и информационно насыщенное содержание, в котором ключевые слова используются уместно и не расходятся с контекстом.
  2. Наиболее значимые из ключевых слов должны находиться как можно ближе к началу описания.
  3. Не нужно использовать специальные символы, например © или "".
  4. Нельзя дублировать один и тот же описательный текст для разных изображений.
  5. Еще раз напомним, что графический элемент по содержанию должен соответствовать описанию.

Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


Повышение безопасности сайта
serganisimov

К сожалению, в практике поискового продвижения нередко приходится сталкиваться с ситуациями злонамеренного взлома сайтов.

Взлом может быть сделан специалистом, например, когда сайт хотят понизить в результатах выдачи конкуренты. Для этого кроме простого удаления информации или нарушения программной работы ресурса (что легко исправить с использованием резервной копии сайта), могут использоваться и более тонкие приемы. Например, на взломанном хакером ресурсе могут быть незаметно размещены материалы и ссылки, которые приведут к санкциям со стороны поисковиков (простейший пример: размещение скрытого текста или ссылки на сомнительные сайты «взрослой» тематики и онлайн-казино).

Проникновение также выполняют безличные роботы, которые автоматически сканируют сайты на наличие типичных уязвимостей. Если такие уязвимости есть, сайт взламывается и на сервер закачивается вредоносный код или, например, страницы со ссылками на другие взломанные ресурсы и целевые сайты (сети из таких взломанных сайтов могут достигать огромных размеров — до десятков, сотен и даже миллионов сайтов!).

Чтобы избежать неприятных последствий, следует позаботиться о безопасности сайта. Рекомендаций здесь много, в том числе и от поисковых систем (вот, например, неплохой материал от Гугля), однако внедрить их без помощи профессионального программиста не всегда возможно.

Вот некоторые рекомендации, которые помогут защитить ваш сайт от взлома.

  1. Проверьте настройки вашего сервера. Советы по безопасности легко найти для распространенных серверов, таких как Apache или IIS (Internet Information Services) .
  2. Составьте список всего установленного ПО и регулярно его обновляйте. Это касается как CMS, так и дополнительных сервисов, плагинов и программ.
  3. Проверяйте ваш сайт на наличие известных уязвимостей, например, межсайтового скриптинга (XSS, Cross-Site Scripting) и SQL-инъекций.
  4. Разграничьте права доступа между всеми пользователями сайта. Введите надежные пароли и регулярно их обновляйте.
  5. Пользуйтесь безопасными протоколами для передачи данных между локальным компьютером и сервером (например, SSH и SFTP, а не обычными текстовыми протоколами без шифровки при аутентификации, например, Telnet или FTP).
  6. Выберите заслуживающий доверия хостинг и дополнительно проконсультируйтесь с его технической поддержкой о степени надежности сервера.
  7. По возможности, выполняйте все рекомендации по безопасности, на которых настаивают разработчики вашей CMS.
  8. Следите за тем, что попадает с вашего сайта в индекс поисковой системы. Если обнаружите там подозрительные страницы — немедленно принимайте меры.

Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


Улучшаем индексацию и перелинковку сайта, часть 3
serganisimov

Перечислим некоторые типичные ошибки, которых стоит избегать, чтобы улучшить индексацию и перелинковку сайта.

  1. На все ключевые страницы желательно поставить ссылку с главной.
    Конечно, для масштабных информационных проектов и больших интернет-магазинов это может быть проблематично, но стремиться к этому нужно.
  2. Не ставьте слишком много ссылок на одной странице.
    Не так давно из-за технических ограничений поисковые системы не рекомендовали ставить больше 100-150 ссылок на странице. Сейчас таких жестких ограничений нет, поисковики лишь рекомендуют использовать «оправданное количество ссылок».
    При это нужно иметь ввиду, что внутренний вес распределяется по каждой ссылке. Это значит, что если на странице 100 ссылок, то каждая получит 1/100 части веса, а если тысяча — лишь 1/1000. Кроме того, чрезмерное количество ссылок может восприниматься поисковиками как спам или попытка манипуляции выдачей, что автоматически приведет к наложению санкций.
    Выводы: о точном ограничении количества ссылок не стоит думать, однако все ссылки нужно ставить для людей, все ссылки должны быть полезными и их не должно быть слишком много.
  3. На все страницы сайта должен быть переход хотя бы по одной ссылке. Встречается ситуация, когда страница исчезает из навигационных цепочек, но остается доступной по прямой ссылке (например, при изменении каталога в интернет-магазине). Будьте готовы к тому, что такие страница со временем выпадут из индекса.
  4. В главе про улучшение скорости работы сайта мы говорили о важности использования http-кэширования. Но использовать кэш важно не только для того, чтобы улучшить скорость работы сайта.
    Благодаря использованию нужных заголовков (один из пары Expires и Cache-Control max-age, а также один заголовок из пары Last-Modified и ETag) вы уменьшите объем передаваемого трафика (за счет использования ресурсов из кэша, а не повторной их загрузке каждый раз при необходимости), сэкономите краулинговый бюджет и улучшите полноту индексации сайта.
  5. Не используйте nofollow-ссылки во внутренней перелинковке. Это затруднит индексацию страниц сайта.
    Исключение составляют случаи приоритезации сканирования, когда для робота закрываются разделы, которые не имеет смысла индексировать (примером могут служить ссылки на вход, регистрацию или корзину на сайте интернет-магазина).
    Процитируем представителей Гугля: «Использование nofollow в таких случаях позволяет роботу заняться сканированием других страниц, которые вы хотели бы видеть в индексе Google. И все же гораздо важнее правильно организовывать информацию: применять интуитивно понятную навигацию, удобные для пользователей и поисковых систем URL и т. д.»
  6. Есть смысл подумать над использованием абсолютных (<a href="http://site.ru/katalog">Каталог продукции</a>), а не относительных (<a href="/katalog">Каталог продукции</a>) внутренних ссылок.
    Это поможет защитить контент от скраперов (скраперы или парсеры сайта — мошеннические программы, которые воруют контент сайта и размещают его на других ресурсах).
    При этом нужно помнить, что использование абсолютных адресов имеет ряд сложностей, которые встанут в полный рост при смене домена или протокола. Также сложно использовать абсолютные адреса при наличии нескольких доменов/поддоменов для разных языковых версий и при доработке сайта на тестовом сервере.
  7. Используйте ключевые слова во внутренних ссылках. Мы уже касались этой темы в разделе про работу со статическими весами, но не лишним будет повторить: при простановке ссылок учитывается не только их вес, но и сам текст ссылки.
    Текст ссылки служит дополнительным сигналом релевантности, поэтому всегда стоит стремиться к тому, чтобы использовать в ссылке те ключевые слова, под которые оптимизирована страница.

Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


Улучшаем индексацию и перелинковку сайта, часть 2
serganisimov

Давайте поговорим о полноте индексации и кодах ответа сервера, а также о том, как отслеживать и улучшать этот параметры.

Полнота индексации

Полнота индексации — это очень важный параметр, который характеризуется простой формулой: в индексе поисковиков должны присутствовать все нужные страницы и не должно быть постороннего мусора. Именно к этому и стоит стремиться.

Контролировать полноту индексации достаточно просто. Придерживайтесь простых правил.

  1. Все целевые страницы должны присутствовать в индексе Яндекса. Проверить это можно с помощью панели вебмастера.
  2. Все целевые страницы должны присутствовать в индексе Гугля. Проверить это можно также в консоли для вебмастера.

Если в индексе Яндекса и Гугля должны присутствовать все целевые страницы, но отсутствовать мусор, логично предположить, что число страниц в индексе обоих поисковиков должно быть примерно одинаковым.

Если это не так, у вашего сайта проблемы. Как правило, причин две: один или оба поисковика «не видят» целевые страницы или индексируют мусор (а иногда и то, и другое) либо сайт попал под санкции и страницы начали выпадать из базы.

Последний случай очень серьезный и требует неотложных мер для исправления ситуации.

  1. Отсутствуют страницы в дополнительном индексе Гугля. Проверить это можно с помощью запроса site:site.ru/&

У Гугля есть два индекса: основной и дополнительный (Supplemental Index), который на профессиональном жаргоне называют «сопли».

В основной индекс попадают страницы, которые участвуют в ранжировании, показываются в результатах выдачи.

В дополнительном индексе содержатся все малозначимые документы (дубли, мусор, служебные и малоинформативные разделы). Эти страницы не участвуют в ранжировании (хотя ссылки с них и работают) и скрыты за ссылкой «Показать скрытые результаты» на странице выдачи. Такие страницы, кстати, редко переиндексируются из-за их невысокой ценности, то есть один раз попав в дополнительный индекс могут находиться там долгое время. Из-за этого поисковый робот может не увидеть изменения, которые вы внесли на странице.

В общем, если в дополнительном индексе есть страницы вашего сайта, следует проанализировать эти документы и принять соответствующие меры.

  1. В индексе поисковиков не должно быть служебных поддоменов и страниц, дублей и прочего мусора.

Понятно, что полноту индексации иногда непросто проверить (особенно при работе с большими проектами). Если у вас именно такой проект, то полноту индексации следует проверять по отдельным подразделам — так проще анализировать.

Коды ответа сервера

Все существующие страницы должны возвращать код ответа сервера 200 (ОК), а все удаленные или несуществующие документы — 404 (Not found).

Проверить выполнение этого правила можно с помощью специального ПО или сервисов, инфо о которых легко найти в интернете.

Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


Улучшаем индексацию и перелинковку сайта, часть 1
serganisimov

В этой статье поговорим о том, как улучшить индексацию вашего сайта, еще лучше связать страницы между собой и улучшить юзабилити.

Основное навигационное меню

Навигационное меню должно быть понятным и удобным. Для его реализации необходимо использовать HTML-теги. JavaScript и Flash недопустимы, иначе у поискового робота могут возникнуть проблемы с переходом по ссылкам, а у вашего сайта — с продвижением вверх в поисковой выдаче.

Хлебные крошки

Хлебные крошки — это строка со ссылками, соответствующими иерархии сайта.

Это привычный и интуитивно понятный элемент архитектуры сайта, который помогает пользователям и поисковым роботам постоянно понимать, в каком разделе сайта они находятся. Хлебные крошки желательно использовать всегда, особенно, если на сайте есть страницы двух и более уровней вложенности.

При этом хлебные крошки должны четко совпадать с адресацией сайта. Чтобы понять, если ли с этим проблемы, проведите простой тест: на любой странице сайта попробуйте вернуться на уровень выше двумя способами: либо стирая часть адреса до ближайшей косой черты, либо кликая на последнюю ссылку в хлебных крошках. Если все получилось, значит проблем в этом аспекте на сайте нет.

Html-карта сайта

Html-карта сайта — это отдельная страница, на которой списком представлены ссылки на основные разделы сайта. Такая карта помогает поисковикам тщательнее и легче индексировать основные ваши разделы, в результате чего повышается их видимость. Также карта может быть полезна для пользователей, если они привыкли работать с этим инструментом.

Вот несколько простых рекомендаций, которые стоит учесть при создании этого раздела:

  • Формирование карты и поддержание ее актуальности должно выполняться в автоматическом режиме. Вставлять ссылки в ручном режиме затратно и неудобно.
  • В карте сайта должны быть ссылки только на важнейшие страницы (разделы, категории, лэндинги и пр). Не стоит запихивать туда все подряд, даже если у вас маленький сайт и все помещается на одной странице без скролла.
  • Ссылку на карту сайта лучше сделать сквозной. Размещается она, как правило, в подвале сайта.

Битые ссылки

Битые ссылки — это ссылки на несуществующую страницу или ресурс сайта (документ, изображение, видео, форму и пр). При клике на битую ссылку пользователь понимает, что произошла ошибка (страница не найдена, изображение не отображается, видео не проигрывается).

Битые ссылки ухудшают впечатление пользователей о сайте, что напрямую может сказаться на поведенческих факторах ранжирования (например, вырастет показатель отказов). Слишком большое количество битых ссылок может означать брошенный сайт, что серьезно снижает показатели траста.

Для выявления битых ссылок существует множество сервисов, информацию о которых легко найти в Интернете. Однозначно стоит мониторить битые ссылки в панелях вебмастеров поисковых систем. Также время от времени стоит сканировать сайт с помощью специально ПО, например, программы Xenu’s Link Sleuth.

Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


Работа с внешними ссылками
serganisimov

Ссылки, которые ведут с вашего сайта на сторонние ресурсы, называются внешними. Споры о том, что с ними делать, не утихают до сих пор.

Кто-то говорит, что ссылки — это кровеносная система интернета; их нужно размещать самостоятельно и поощрять к тому же пользователей сайта. Кто-то наоборот утверждает, что с внешними ссылками с сайта утекает статический вес, а, следовательно, их надо ставить по минимуму и закрывать от индексации.

Истина, разумеется, где-то посередине. Внешние ссылки нужны, но к ним нужно относить тщательно, постоянно проводя анализ и избавляясь от подозрительных или неоднозначных связей. Делать это особенно важно в свете последних изменений алгоритмов, когда поисковики однозначно дали понять, что не любят тех, кто ссылается на все подряд.

Автоматизировать процесс работы с внешними ссылками сложно и большую его часть придется выполнять вручную.

Для начала вам нужно сформировать список всех исходящих ссылок. Сделать это можно с помощью специальных программ (например, Xenu’s Link Sleuth) или сервисов, информацию о которых легко найти в Сети.

После этого придерживайтесь следующих рекомендаций.

  1. Убедитесь, что на сайте нет неизвестных ссылок. Это важно, так как плохие ссылки могут появиться в результате взлома, и вы даже не будете об этом знать.
  2. Все внешние ссылки должны быть модерируемыми. Это касается ссылок из комментариев, в ветках форума, разделов с вопросами, досками объявлений и проч.
    Если для модерации не хватает ресурсов или времени, проще все ссылки закрывать от индексации с помощью атрибута rel=nofollow или JavaScript.
    JavaScript также можно использовать в тех случаях, когда ссылку нужно поставить, но вы не хотите передавать по ней статический вес.
  3. Закройте с помощью атрибута rel=nofollow все рекламные, партнерские (особенно сквозные) и подозрительные ссылки. Также стоит закрыть от индексации ссылки на малопосещаемые ресурсы с низким уровнем траста.
    Вообще, если такие ссылки присутствуют на вашем сайте, задайте себе вопрос: а не проще ли их просто удалить? Нужны ли эти ссылки моему сайту и моим посетителям? Особенно это актуально для старых ссылок, которые часто ведут на перекупленные или закрывшиеся сайты.
    Нужно помнить о том, что открытые ссылки (без атрибута rel=nofollow) на низкокачественные сайты сильно снижают уровень траста вашего сайта. Поэтому, если нельзя удалить, не стесняйтесь их закрывать: трафик они все равно будут приносить, а их негативное влияние на ваш сайт существенно снизится.
  4. Ссылки на авторитетные сайты (например, Википедию) и высокотрастовые ресурсы могут помочь в продвижении сайта. Таких ссылок не стоит стесняться, они будут помогать пользователям найти нужную информацию, а сайту — увеличить степень своей релевантности в глазах поисковиков.
    При этом нужно помнить, что ссылаться желательно строго на страницы, подходящие по тематике. Ведь контент страницы, на которую вы ссылаетесь, может служить сигналом релевантности. Например, если вы продаете игрушки героев из фильма «Звездные войны» и поставите ссылку на страницу о фильме в Вики, поисковики могут решить, что ваш сайт посвящен именно этому фильму.
  5. Все внешние ссылки должны открывать в новой вкладке браузера (это можно сделать с помощью атрибута target="_blank"). В противном случае можно потерять часть пользователей, которые забудут вернуться на ваш сайт. А чтобы дать понять пользователю, что ссылка внешняя, рядом с ней можно поставить соответствующую пиктограмму.

Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


Работаем со статическими весами в автоматическом режиме
serganisimov

Неплохой вариант простановки ссылок в автоматическом режиме предложил Александр Люстик (создатель очень полезной программы KeyKollector).

Данный способ поможет увеличить посещаемость сайта с минимальными затратами и без риска санкций со стороны поисковых систем. Единственный недостаток алгоритма: он подойдет только для относительно больших проектов, уже имеющих неплохие показатели посещаемости и высокие позиции по ряду целевых запросов.

Суть алгоритма проста. Для больших проектов актуальна ситуация, когда одному и тому же запросу могут быть релевантны несколько страниц на сайте. Как уже упоминалось ранее, в таком случае поисковики могут понизить позиции сайта в выдаче. Поэтому необходимо собрать все эти страницы, выделить их них одну (наиболее релевантную, которая и будет показываться в выдаче) и поставить на нее ссылки с других релевантных страниц.

Таким образом мы повысим статический вес целевой страницы и подскажем поисковой машине какой именно документ следует показывать в результатах поиска по целевому запросу. Особенно хорошо этот алгоритм может сработать при выходе сайта на «плато», когда несмотря на усилия по продвижению не удается повысить посещаемость сайта в течение долгого времени.

Приведу основные шаги, которые позволят реализовать алгоритм на практике. Сразу скажу, что многие операции нужно автоматизировать. Сделать это можно с помощью КейКоллектора или ряда других программ и сервисов, информацию о которых легко найти в Сети.

  1. Выгрузите из сервисов веб-статистики поисковые фразы, по которым люди заходили на ваш сайт. (например, за последние 3-6 месяцев).
  2. Почистите полученный список:
    — удалите запросы короче 2 и больше 4 слов,
    — удалите «мусорные» запросы. Как правило, это запросы, содержащие цифры, латинские буквы, специальные символы (кавычки, наклонные черточки, звездочки и пр.). Чтобы ничего не пропустить можно отсортировать список и выявить общие закономерности «мусорных» запросов.
    — удалите низкочастотные запросы (как правило, это запросы с точной частотностью по Wordstat ниже 30-50, но все зависит от тематики). Опциально можете удалить и высокочастотные запросы.

Определить частотность запроса не всегда просто, так как здесь нужно учесть много факторов: базовую частотность, влияние сезонности и моды, всплески актуальности запроса в соц. сетях и пр. Однако как правило для практических СЕО-задач высокая точность не нужна. Поэтому проще всего пользоваться следующим алгоритмом.

Идем в сервис Яндекс.Вордстат. Вводим туда целевой запрос (например, «велосипед») и получаем базовую частотность (4 092 821 показ в месяц). Базовая частотность показывает количество запросов, содержащих целевой запрос, которое пользователи запрашивали в Яндексе в последний месяц. Например, для «велосипеда» это «велосипеды», «купить велосипед», «детски велосипед», «детский велосипед» и далее по списку.

Мы можем уточнить цифры, введя в сервисе Вордстат целевой запросы в кавычках («велосипед»). Так мы получим фразовую частотность (59 993 показа в месяц), которая показывает, сколько раз пользователи вводили в поисковик запросы, содержащие только слова из нашего целевого запроса (в нашем случае это «велосипед» и «велосипеды»).

Если нужна еще более точная информация, поставьте перед каждым или некоторым словами целевого запроса восклицательный знак («!велосипед» — не забудьте кавычки!). Так вы получите точную частотность (29 634 показа в месяц), которая покажет, сколько раз пользователи Яндекса запрашивали именно такие слова за последний месяц.

Чтобы прикинуть общую частотность по всем поисковикам, нужно полученные цифры умножить в соответствии с долей Яндекса. Инфо о ней легко найти в сети, на 2016 год она составляет примерно 55-60 процентов.

Соответственно, для получения общей частотности нужно цифры из Вордстата разделить на 0,57.

  1. Снимите позиции сайта по оставшимся ключевым фразам. Выделите фразы, которые находятся на 5-30 месте (то есть с трудом или не дотягивают до зоны видимости пользователей и имеют низкий CTR).
  2. Далее определите наиболее релевантную страницу на вашем сайте по каждому запросу.

Проще всего это сделать, задавая соответствующий запрос в Яндекс и Гугль. Если они выдадут одинаковую и целевую страницу — берем ее. Если страницы будут разными — решайте сами, какую их них целенаправленно продвигать (здесь имеет смысл опираться на то, на какой странице конверсия будет выше).

В итоге поучаем список из целевых фраз и целевых страниц. Далее с помощью программиста готовим скрипт, который будет сканировать сайт, заходить целевые фразы в текстах на страницах и ставить под них ссылку на целевой документ.

Все приведенные параметры являются рекомендательными, и их нужно подгонять под свой проект. Указанные действия можно повторять каждые два-четыре месяца.

Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


?

Log in

No account? Create an account