[sticky post]Обо мне
serganisimov

Меня зовут Анисимов Сергей, я сооснователь и управляющий партнер дизайн-студии Mainbit.

Наша студия создает продающие и информационные сайты. Выполняем проекты любой сложности: от относительно простого одностаничника до сложной IT-системы из нескольких десятков сайтов на единой платформе, интегрированной со сторонними решениями.

Свои и чужие сайты мы с удовольствием продвигаем в Сети. Задействуем как традиционные методы (типа поискового продвижения и контекстной рекламы), так и нестандартные варианты (Youtube, блоги, социальные сети, вирусный маркетинг, PR).

Мой любимый метод раскрутки — поисковое продвижение, я занимаюсь им с 2009 года и сейчас пишу книгу на эту тему. Буду рад помочь, если у вас есть вопросы.

Кстати, мы продвигаем не только сайты: есть кейсы по управлению репутацией отдельных брендов и людей. Еще проводили информационные кампании для политиков и прочие интересные штуки, о которых я (без имен) смогу рассказать при встрече.

Также наша команда разрабатывает логотипы и фирменные стили, создает мобильные приложения, поддерживает сайты, предоставляет услуги хостинга и занимается попутными интересными задачами.

За годы работы студия выполнила несколько сотен больших и малых проектов. Работали с частными лицами, небольшими компаниями и крупными организациями, среди которых Общероссийский народный фронт, российское подразделение второй по величине сети ресторанов пиццы Domino’s Pizza, Российская правовая академия Минюста РФ и НИТУ «МИСиС».

Буду рад, если кому-то наши опыт и знания будут полезны.

Контакты для связи:
    +7 (906) 719-95-80
    sergey@mainbit.ru
    serganisimov (skype).


Структурная оптимизация сайта, часть 2
serganisimov

Давайте рассмотрим стандартный процесс создания сайта:


  1. Сбор требований, формирование технического задания.
    Итог выполнения этапа работ: бриф или техническое задание на создание сайта.

  2. Проектирование сайта.
    Итог: структура сайта в понятном виде.

  3. Создание прототипов ключевых страниц.
    Итог: утвержденные прототипы страниц.

  4. Разработка и утверждение дизайна ключевых страниц.
    Итог: утвержденные дизайн-макеты.

  5. Программирование, верстка, тестирование.
    Итог: полностью рабочий и соответствующий дизайн-макетам сайт.

  6. Подготовка контента и размещение его на сайте
    Итог: наполненный контентом и полностью готовый к запуску сайт.

  7. Запуск.

Если сайт создается с прицелом на дальнейшее поисковое продвижение, то следует добавить в пункт «Проектирование сайта» подпункт про структурную оптимизацию, в пункт про программирование — техническую оптимизацию, а в пункт про подготовку контента — текстовую оптимизацию, о которой мы поговорим чуть позже.

В идеале СЕО-специалист должен также участвовать в сборе требований к сайту и разработке дизайна (в который нужно заложить потенциал для дальнейшего поискового продвижения).

Таким образом при создании сайта под поисковое продвижение СЕО-шник должен принимать участие во всех этапах разработки. Таким образом можно предотвратить ряд проблем, возникающих когда СЕО-специалиста зовут продвигать уже работающую площадку.

Начинать со структурной оптимизации следует даже тогда, когда нужно продвигать уже давно существующий сайт. Это важно, так как переходить к дальнейшим действиям по поисковому продвижению и настройкам рекламных кампаний можно только тогда, когда нужная структура сайта будет сформирована и все страницы получат окончательные URL-адреса.


Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


Структурная оптимизация сайта, часть 1
serganisimov

Оптимизация структуры сайта — это тот фундамент, на котором строится продвижение сайта. Состоит она из нескольких основных блоков.

Сбор тематических запросов (семантического ядра)

На старте необходимо собрать максимально широкий список всех ключевых слов (запросов), имеющих отношение к тематике сайта. На этом этапе в список попадет много «мусора», но это не страшно — в дальнейшем он отфильтруется. Хуже, если вы пропустите нужные запросы и недополучите целевой трафик. Именно поэтому первоначальное семантическое ядро нужно составлять с максимальным охватом.

Анализ и чистка семантического ядра

Собрав на первоначальном этапе десятки и сотни тысяч (а может и миллионы) запросов, вы неизбежно столкнетесь с проблемой анализа и фильтрации полученного списка. Часть этой работы делается в автоматическом, а часть — в полуавтоматическом и ручном режиме.

Кластеризация запросов

Полученный итоговый список необходимо разбить на группы (кластеризовать), чтобы в дальнейшем одну страницу сайта можно было оптимизировать под одну группу запросов.

Проектирование архитектуры сайта

Группы запросов нужно грамотно распределить по страницам сайта. После этого мы получим готовую структуру, на основе которой можно будет начать создание сайта (или приведение имеющегося сайта в соответствие с полученной структурой).

Оптимизация отдельных блоков и структуры сайта

После того, как основная работа выполнена, остается куча небольших задач по улучшению структуры, перелинковки и юзабилити отдельных блоков. Такая работа должна выполняться в постоянном режиме на основе технических средств, новых разработок, анализа сайта и поведения пользователей.

Когда этим всем заниматься?

Структурную оптимизацию желательно проводить в самом начале проекта по продвижению. Если этого не сделать, в будущем можно столкнуться с рядом сложных проблем.

Например, при оптимизации сайта возникнут задачи по переносу страниц (изменении их URL-адреса). В таком случае можно потерять часть «технических» преимуществ (вес и возраст страниц), столкнуться с техническим проблемами (битые ссылки, неработающие или ненастроенные редиректы) или проблемой медленной переиндексации сайта:

Другой случай: из-за непроведённой структурной оптимизации можно проглядеть часть целевых запросов, столкнуться с невозможностью создания нужного раздела или неоптимально опубликовать нужные материалы (из-за чего они, например, недополучат внутренний вес и будут хуже ранжироваться).

Не все проблемы удастся решить по ходу проекта, где-то придется идти на компромиссы и результаты продвижения будут хуже.

Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


Сертификат SSL
serganisimov

Немного истории. Для передачи данных в Интернете до недавнего времени повсеместно использовался протокол HTTP. Не будем вдаваться в технические детали, а просто отметим, что обмен данными по этому протоколу осуществляется открыто, без шифрования. Данный факт мог использоваться злоумышленниками в злонамеренных целях.

Например, при попытке доступа к сайту он может быть подменен злоумышленниками даже в том случае, если пользователь правильно ввел его доменное имя. Мошенники могут похитить личные данные: логины, пароли, данные кредитных карт.

Это привело к появлению HTTPS — расширению протокола HTTP, для поддержки шифрования в целях повышения безопасности. Данные в протоколе HTTPS передаются поверх криптографических протоколов SSL или TLS.

Несмотря на то, что HTTPS появился в далеком 1994 году, долгое время защищенность соединения не была фактором ранжирования. Однако в последние годы ситуация резко поменялась. Поисковые системы взяли курс на защиту конфиденциальности и данных пользователей, а наличие защищенного соединения стало одним из факторов ранжирования. Теперь сайты без «https» помечаются на небезопасные, в противовес защищенным сайтам, у которых в адресной строке показывается «зеленый замочек».

Вскоре сайты, работающие на устаревшем http-протоколе, будут понижаться в выдаче. Это произойдет из-за изменения отношения поисковиков и оттока пользователей, которые не будут оставлять данные (авторизоваться, совершать покупки) на сайтах без «зеленого замочка» в адресной строке.

В общем, пора переходить на защищенный протокол, если вы до сих пор этого не сделали. Рассмотрим краткую инструкцию о том, как сделать это с наименьшими затратами и максимальной эффективностью.


  1. Все внутренние ссылки замените на относительные вне зависимости от домена. Ссылки на все изображения также должны быть относительными вне зависимости от домена.

    Относительные ссылки бывают двух типов:


    • Относительные вне зависимости от домена:
      https://www.site.ru/about/ — абсолютная
      /about/ — относительная.

    • Относительные вне зависимости от протокола:
      https://www.site.ru/about/ — абсолютная
      //www.site.ru/about/ — относительная.


  2. Во всех внешних скриптах нужно использовать относительные URL вне зависимости от протокола. Например, для библиотеки jQuery, вместо кода: нужно использовать

  3. Выберите ssl-сертификат. Здесь есть несколько тонкостей.
    Первое: не используйте бесплатные ssl-сертификаты. Это небезопасно, и браузеры могут выдавать пользователям предупреждение, что сайт не проверен. Исключение составляют бесплатные ssl-сертификаты, которые предоставляют проверенные хостинг-компании как бонус за аренду их сервера.
    Второе: определитесь со степенью защиты. Скорее всего, вам подойдет вариант Domain Validation — сертификат на один домен, который выдается в любом центре сертификации. Для более серьёзной защиты используйте сертификаты Organization Validation или Extended Validation. Они гораздо дороже, при выдаче проверяется больше данных, но и защита будет выше.
    Третье: определитесь с функциональностью. Для абсолютного большинства проектов подойдут обычные SSL-сертификаты; но если вы планируете установить HTTPS на поддомене, купите wildcard сертификат (или SAN сертификат для установки на нескольких доменах).
    Вообще, за помощью с выбором и установкой ssl-сертифката стоит обратиться к вашему хостеру — почти все компании сейчас предоставляют такие услуги.

  4. Далее необходимо установить ssl-сертификат на сервере и убедиться, что сайт доступен и по http://, и по https://. Если то не так, разберитесь в чем причина и устраните проблему.
    Также стоит проверить, правильно ли работает ваш ssl-сертификат. Есть много сервисов, которые не только выполнят такую проверку, но и дадут рекомендации в решении обнаруженных проблем.

  5. Теперь укажите правильную директиву host в файле robots.txt (например, host: https://www.site.ru) и новый адрес для карты сайта.

  6. Обновите адреса в файле sitemap.xml.

  7. В настройках вебмастера Яндекса укажите, что сайт теперь работает по защищенному протоколу. Добавьте в Google Search Console адрес сайта с защищенным протоколом.

  8. Настройте 301 редирект с http версии на https.

  9. Проверьте ссылки, доступность сайта, корректность перенаправлений, наличие замочка в адресной строке браузера. Просмотрите сайт, проверьте все типы страниц. Исправьте, если что-то работает не так, как надо.

На этом работа закончена. Остается только ждать переиндексации.

Стоит отметить, что пока будет происходить «переезд» сайт может немного «штормить». Обнулится ТИц (до следующего обновления), немного просядут позиции, возникнет путаница с техническими параметрами. Все это временные явления: просто запаситесь терпением и подождите. Результат того стоит.

Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


Частые ошибки
serganisimov

Каждый проект по поисковому продвижению уникален, но тем не менее есть перечень самых частых ошибок, которые допускают вебмастера. Проверьте свой сайт по списку ниже и примите меры в случае необходимости.

Главное зеркало

Необходимо однозначно указать главное зеркало для домена: с «www» или без него. Для этого:


  • с неосновного зеркала настраиваем 301 редирект на основное,

  • указываем главное зеркало в Вебмастере Яндекса и Гугля.

  • указываем основной домен в файле sitemap.xml.

Разумеется, если у сайта есть зеркала на поддомене или на другом домене, их нужно закрыть от индексирования, чтобы избежать дублирования контента. Сделать это можно физически закрыв сайт (например, введя авторизацию для просмотра контента), с помощью файла robots.txt или настройкой 301 редиректа.

Сохраненные копии

Откройте и проверьте корректность сохраненных в поисковых индексах копий ряда ключевых страниц сайта (главная страница сайта, категория, товар). Обратите внимание на кодировку, дату сохраненной копии, полноту и корректность кода.

301 редирект при изменении адреса страницы

При изменении адреса страницы должен сразу прописываться 301 редирект между старым и новым URL.

301 редирект является оптимальным решением. Он поможет направить пользователей на новую страницу, передаст ей 90-99% ссылочного веса и однозначно укажет, что адрес страницы был изменен.

Такой редирект должен работать не менее года, чтобы весь вес перешел на новую страницу. В противном случае на сайте будут накапливаться битые страницы, а вес от внешних ссылок, ведущих на страницу с 404 ошибкой, будет теряться.

Естественно, все внутренние ссылки на страницу с измененным URL должны быть заменены, чтобы они сразу вели на конечную страницу без редиректа.

Коды ответов сервера всех страниц сайта

Желательно периодически проверять коды ответов сервера всех страниц на сайте. Сделать это можно с помощью веб-аналитики (помогут счетчики и панели вебмастеров поисковых систем) или сканирования сайта специальными сервисами и программами.

Все доступные страницы должны отдавать код ответа 200 «ОК».

Чрезмерное употребление тегов жирного и курсива

Слишком частое употребление тегов жирного и курсива может спровоцировать поисковые системы на принятие санкций: страницы ресурса будут пессимизированы в выдаче за попытку манипуляции поисковой выдачей. Кроме того, выделение специальными тегами неключевых слов на странице может сбить поисковики с толку: они станут хуже понимать, каким ключевым словам релевантна страница и сайт потеряет позиции.

Чтобы этого не произошло, используйте специальные теги по минимуму и только для выделения ключевых слов, а остальные слова выделяйте с помощью специальных css-классов.

Тестовые серверы

Довольно часто разработка сайта ведется не на боевом, а на тестовом сервере. Это позволяет избежать дорогостоящих ошибок, все спокойно отладить и позже выложить готовый апдейт на боевой сервер. Но такая ситуация чревата ошибками.


  1. Страницы сайта, расположенного на тестовом сервере, могут попасть в индекс поисковых систем. Это приведет к дублированию контента, снижению уровня траста и, возможно, позиций сайта в выдаче. Чтобы этого избежать запретите индексацию тестового сайта в файле robots.txt или введите временную авторизацию (без которой нельзя будет увидеть контент).

  2. При переносе сайта на боевой сервер обязательно замените файл robots.txt, если вы в нем запрещали индексацию тестового сайта.

Уделите также внимание тестовым доменам, которые выделяются на хостинге (например, http://domain.1gb.ru и аналогичным). Удалите их или настройте 301 редирект на основной домен.

Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


Дополнительные сервисы
serganisimov

Рассказ о специальных сервисах и программах — неблагодарное занятие. Инструментарий оптимизатора постоянное обновляется, появляются новые сервисы, программы и возможности. Поэтому информация быстро устаревает, а статью хотелось бы сделать более долговечной.

Тем не менее о некоторых инструментах просто необходимо рассказать.

Вебмастера Google и Яндекс

Добавьте сайт в панели вебмастеров поисковых систем и выполните рекомендованные действия:


  1. Проверьте наличие проблем и предупреждений от поисковиков. Примите меры в случае необходимости.

  2. Загрузите карту сайта.

  3. Укажите главное зеркало (с www или без),

  4. Укажите регион и задайте регистр имени сайта (для Яндекса).

  5. Исправьте ошибки сканирования.

  6. Проверьте, нет ли ошибок в структурированных данных.

  7. Проверьте обратные ссылки на ваш сайт. Примите меры, если обнаружите нежелательные ссылки.

  8. Проверьте удобство использования сайта на мобильных устройствах и исправьте ошибки в случае необходимости.

Вообще, функционал Вебмастеров стоит изучить детально и постоянно проверять в них все данные. Это поможет отслеживать показатели сайта и вовремя реагировать на их изменения.

Google Analytics и Яндекс.Метрика

Это самые эффективные инструменты для оценки посещаемости сайтов, анализа поведения посетителей и эффективности рекламы. Нужно поставить оба счетчика, даже если для анализа вы используете только один: с помощью счетчика поисковики собирают информацию о вашем сайте и без него ранжирование сайта может быть хуже.

Рассказывать о счетчиках можно долго, но проще зайти и все посмотреть самостоятельно. Это одни из самых эффективных инструментов оптимизатора, рекомендуем изучить их максимально подробно.

Обязательно настройте цели и у Яндекса, и у Гугля — они помогут отслеживать конкретные действия посетителей сайта, например:


  • посещение определенной страницы (страницы подтверждения заказа и пр.),

  • нажатие кнопки,

  • заполнение формы,

  • последовательность целевых действий (воронка заказа),

  • просмотр определенного количества страниц сайта,

  • переход по внешней ссылке, загрузка файла, нажатие на email и др

Также с помощью счетчиков можно настроить уведомления и мониторить работоспособность сайта.

Яндекс.Справочник и Google My Business

Добавьте свой проект с справочник Яндекса и Гугля. Так вы сможете появиться в картографических сервисах поисковых систем, привлечь дополнительный трафик и увеличить уровень доверия к сайту от поисковых ситем.

При заполнении анкеты старайтесь указывать наиболее точные и полные сведения. Также можно позаботиться о том, чтобы в карточке компании появились положительные отзывы о вашей компании.

Яндекс.Каталог

Наличие сайта в каталоге Яндекса зачастую переоценено оптимизаторами. Ведь напрямую Каталог не влияет на ранжирование, а трафика из него вы скорее всего не получите из-за низкого ТИца и недостаточной посещаемости самого ресурса. Кроме того, попасть в Каталог бесплатно довольно проблематично, а стоимость платного добавления довольно высока.

Тем не менее, процедура добавления сайта в Каталог сопряжена с прохождением проверки сайта сотрудниками Яндекса. Проверка во многом формальная, но ее прохождение помогает увеличить уровень траста сайта в поисковых системах. Поэтому имеет смысл, при наличии достаточных средств, добавить сайт в Каталог даже на платной основе

Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


Семантическая разметка
serganisimov

Под микроразметкой (или семантической разметкой) подразумевается разметка страницы с дополнительными тегами и атрибутами в тегах, которые указывают поисковым роботам на то, о чем написано на странице.

Такая разметка делает страницу более понятной и структурированной для поисковиков, что позволяет им извлекать из текста нужную информацию и предоставлять ее пользователю в результатах поиска в более удобном виде.

Поисковые системы заявляют, что использование семантической разметки напрямую на выдачу не влияет. Однако это не совсем так. Перечислим главные плюсы использования микроразметки:


  1. Микроразметка позволяет поисковых машинам лучше понимать тот контент, который они скачивают с сайта. Это помогает улучшить общую релевантность страниц сайта целевым запросам.

  2. С помощью микроразметки поисковики могут сформировать более привлекательные сниппеты для вашего сайта. Это помогает визуально выделиться на странице выдачи и улучшает поведенческие факторы (в частности, кликабельность).

  3. Микроразметка повышает уровень траста сайта. Логика проста: вы вкладываете средства и время, чтобы сделать сайт более понятным для поисковых систем и пользователей — поисковики это ценят и считают сайт более качественным.

Минусов у микроразметки два, но они существенные.


  1. Если на сайте есть микроразметка, весь его контент легко скачать и разместить на стороннем ресурсе.
    Проблема может быть особенно актуальна для интернет-магазинов. Представьте, что вы долго заполняли каталог своего магазина, перебивали откуда-то из таблиц и брошюр все данные, а спустя месяц обнаружили, что конкурент скачал с помощью несложной специальной программы (парсера) весь каталог и выложил на своем сайте.

  2. Иногда сниппет, сформированный с помощью микроразметки, может сработать против вас. Например, сразу на странице выдачи будут показываться цены на ваши товары. Если они выше рынка, к вам на сайт просто никто не пойдет.

Schema.org

Поисковые системы не отдают предпочтение какому-либо одному типу разметки, поэтому в принципе можно использовать любой подходящий формат. Тем не менее, лучше всего разметить сайт по стандарту Schema.org.

Schema.org — это стандарт семантической разметки данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года. Это наиболее современный, полный и активно развивающийся формат, поэтому использовать стоит именно его.

О технических подробностях внедрения разметки вы можете узнать либо на сайте, посвященном стандарту, либо от технического специалиста, которого вы привлечете для внедрения. Отметим только, что размечать стоит не все данные, а только те, формат которых поддерживает Яндекс (который, по понятным причинам, поддерживает меньше форматов, чем Гугль). Ниже краткий перечень этих форматов:

Также стоит разметить навигационные цепочки, которые часто называют хлебными крошками. Гугль это любит.

Для внедрения микроразметки можно воспользоваться плагинами. Они разработаны для многих популярным движков.

После того, как разметка будет внедрена, можно воспользоваться специальными инструментами Яндекса и Гугля, чтобы проверить корректность кода.

Open Graph

Стандарт Open Graph разработан социальной сетью Facebook. Он позволяет контролировать превью, которое формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях, и передавать информацию другим интернет-сервисам. Другими словами, если ваши материалы «лайкают» и «шерят», такая разметка поможет им выглядеть в социальных сетях не хуже, чем на основном сайте.

Наш век — это эпоха социальных сетей. С помощью аккаунта в «твиттере» вчерашние школьники зарабатывают миллионы. Популярные пользователи Facebook имеют аудиторию больше, чем федеральные газеты. А бизнес можно раскрутить с помощью публикации фото в Инстаграм. Если вы все это пропустили, у меня для вас новость — мир бесповоротно изменился.

Продвижение с помощью социальных сетей не является темой этой книги, но вы должны твердо помнить, что ваш сайт должен быть как можно плотнее интегрирован с социальными сетями. Это поможет привлечь трафик, заслужить доверие в глазах пользователей и поисковиков и откроет перед вами новые перспективы.

Разметку Open Graph используют Facebook, Вконтакте, Google+, Twitter, LinkedIn, Pinterest и другие сервисы.

Внедрить Open Graph не сложнее, чем Schema.org. Самое главное, не забудьте проверить корректность внедрения с помощью валидаторов и позабодьтесь о том, чтобы разные форматы микроразметки не конфликтовали друг с другом.

Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


Оптимизация под мобильные устройства
serganisimov

В прошлой статье мы разобрались mobile-first индексами. Но такой подход — это перспектива хоть и близкого, но все-таки будущего. А пока давайте разберемся, что нужно сделать уже сейчас, чтобы подружить ваш сайт с мобильными устройствами.

Лучше всего собрать мобильную версию для всех страниц вашего сайта. Делать это нужно в соответствии с принципами адаптивного дизайна и рекомендациями Яндекса и Гугля. Если это невозможно по технологическим, организационным или финансовым причинам, постарайтесь выполнить следующие рекомендации:


  1. Адаптивный дизайн можно получить бесплатно или с минимальными затратами. Для это вам нужно собрать сайт на одной из распространенных CMS и выбрать шаблон, который имеет адаптивную версию для мобильных устройств. Дальше нужно выполнить соответствующую настройку (самостоятельно или с привлечением соответствующего специалиста).

  2. Не используйте технологии Flash, Silverlight или Applet на страницах вашего сайта, так как эти технологии не поддерживаются на мобильных устройствах. Для замены хорошо подойдет HTML5 и специальные программы.

  3. Не используйте отдельную мобильную версию сайта (например, на отдельном поддомене). Это затруднит продвижение сайта в будущем — лучше сразу работайте над адаптивностью дизайна.

Распростаненные ошибки

По возможности, исправьте самые распространенные ошибки, которые встречаются при адаптации сайта к просмотру на мобильных устройствах:


  • Убедитесь, что поисковый робот может сканировать нужные ресурсы (JavaScript, CSS и графические файлы), в частности, что они не закрыты в файле robots.txt.

  • Проверьте все рекламные баннеры и формы. Убедитесь, что они не мешают пользователям и не затрудняют пользователям просмотр сайта.

  • Проверьте скорость загрузки сайта на мобильных устройствах. Хорошо подойдет для этого инструмент Google PageSpeed Insights.

  • Настройте область просмотра с помощью метатега viewport.

  • Не используйте слишком мелкий шрифт и не располагайте интерактивные элементы слишком близко друг к другу.

Напоследок приведем основные инструменты, которые помогут улучшить дружелюбность вашего сайта к мобильным устройствам:

Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


Mobile-first индексы
serganisimov

Все более широкое распространение смартфонов и повсеместное увеличение скоростей мобильного интернета приводят к тому, что пользователей мобильного сегмента интернета становится все больше. Поисковые системы вынуждены реагировать на это: инженеры разрабатывают новые факторы и алгоритмы, повышающие в выдаче сайты, оптимизированные для мобильных устройств.

Пока оптимизированные сайты получают преимущество только в мобильном поиске. Но это преимущество будет только нарастать. Вот что говорят об этом инженеры компании Google: «Мы будем увеличивать значение показателя mobile-friendly в нашем рейтинге результатов. Эти изменения повлияют на мобильный поиск на всех языках мира и окажут значительное влияние на результаты поиска».

В недалеком будущем пользователей мобильного интернета в нашей стране станет больше, чем пользователей «стационарной» Сети. Почти сразу же появятся mobile-first индексы, и поисковики в первую очередь начнут индексировать и ранжировать мобильную версию сайта (и только если ее нет — обращаться к обычному, «десктопному» сайту).

Mobile first — это целая философия, которая используется некоторыми компаниями при проектировании и разработке сайтов.

О ней написано много толковых книг, но суть подхода проста: проектирование сайта следует начать с адаптивной версии для мобильных устройств. Таким образом дизайнеры могут передать смысл и основные идеи каждой страницы с помощью ограниченного набора инструментов: узкой рабочей области, текста, кнопок, иллюстраций, иконок, заголовков и пр.

Чтобы добиться нужного результата, допускается сокращать содержимое и удалять второстепенные блоки — оставить нужно только самое главное, ведь пользователи мобильных устройств проводят на сайтах меньше времени, чем пользователи компьютеров.

Такой подход обладает рядом недостатков, но есть и плюсы:


  • Пользователи получают самую важную информацию в первую очередь (дополнительные сведения загружаются только по запросу — так экономится мобильный трафик, а страница получается более легковесной).

  • Страницы сайта быстро грузятся даже при медленном интернете.

  • Пользователи получают удобный интерфейс и навигацию на маленьких экранах.

  • Повышаются позиции сайта в мобильной выдаче и конверсия мобильного трафика в целом.

В заключении стоит привести красноречивую цитату Джо Хьюитта, бывшего разработчика мобильных приложений для Facebook: «Изначально я рассматривал мобильное веб-приложение только в качестве вспомогательного сервиса для facebook.com, но, познакомившись с платформой, я быстро убедился, что можно создать версию, которая будет гораздо лучше, чем основной сайт!»

Как только поисковики введут mobile-first индексы, в первую очередь при ранжировании будет учитываться мобильная версия сайта. То есть сейчас поисковики ранжируют ранжирует мобильные сайты на основании «десктопных» сигналов (лишь дополнительно повышая в выдаче те сайты, которые оптимизированы для мобильных устройств). Но после запуска mobile-first индекса эта ситуация развернется на 180 градусов: поисковые системы будут ранжировать мобильные и десктопные сайты в первую очередь на основании сигналов, которые поступают с мобильной версии.

Для практического поискового продвижения это означает, что:


  1. Мобильная версия сайта должна существовать. В противном случае позиции сайта будут неуклонно снижаться.

  2. Контент в мобильной и десктопной версиях сайта должен быть идентичным. Если в мобильной версии сайта контента будет меньше, то поисковики это учтут и позиции сайта могут быть снижены.

  3. Чтобы добиться идентичности контента, следует использовать в дизайне адаптивный подход, при котором сайт подстраивается под разрешение и размер экрана; и доступен по одному URL для всех типов устройств. Часть информации в мобильной версии при этом можно скрывать за вкладками, ссылками, «гармошками» и другими инструментами, сокращающими площадь, которую контент занимает на странице. Сейчас скрытый за вкладками контент получает меньший вес, а то и полностью игнорируется поисковиками. Но в будущем ситуация изменится, и такая информация будет получать при ранжировании полный вес.

Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


Оптимизация видео, часть 2
serganisimov

Главный вопрос, который следует решить при размещении роликов на страницах сайта, звучит так: следует ли размещать видео на собственном сервере или загружать его на видеохостинг, а позже просто встраивать на сайт.

Сегодня точно можно сказать, что предпочтительнее второй вариант, причем загружать ролики нужно не на любой видеохостинг, а строго на Youtube. Это дает ряд преимуществ:


  • Видео на Youtube имеет приоритет в поисковой выдаче. Причем это характерно не только для Гугля (что логично, ведь Youtube — это его сервис), но и для Яндекса. Последний факт, очевидно, объясняется превалирующей популярностью Youtube перед прочими видеохостингами.

  • Ролики, загруженные на Youtube, не занимают место на диске и не «подгружают» сайт. Следовательно, вам не понадобится более мощный сервер даже при большом количестве видео.

  • Все ролики стоит загружать на отдельный youtube-канал вашего проекта. С канала нужно дать ссылку на сайт, а с сайта — на канал. Таким образом вы улучшите поведенческие факторы ранжирования сайта и его интеграцию с социальными сетями, что значительно повысит уровень траста.

Излишне упоминать, что канал на Youtube и сам по себе способен генерировать большой объем трафика на связанный с ним сайт. Чтобы понять масштаб этого трафика, стоит проанализировать каналы ведущих видеоблогеров — самые популярные из них имеют сотни тысяч и даже миллионы подписчиков. Но даже более скромные показатели, в несколько сотен или тысяч подписчиков, помогут сформировать вам ядро своей собственной аудитории, что неизбежно даст толчок в развитии вашего веб-проекта и бизнеса в целом.

При оптимизации видеороликов придерживайтесь следующих правил:


  1. Создавайте и размещайте полезные и интересные для пользователей ролики, которые будут соответствовать контенту страницы, на которой они размещены, и релевантны тем ключевым словам, под которые оптимизирована страница.
    Само собой, ролики должны быть качественными, в максимально возможном разрешении.

  2. Ролики, которые вы используете на сайте, должны быть уникальными. Если на создание уникальных роликов не хватает ресурсов, допускается встраивание роликов с чужих каналов (со ссылкой на этот канал). При этом по возможности нужно следить, чтобы тематика канала соответствовала тематике сайта, а видео было доступно (для чего периодически нужно его проверять на предмет удаления и ограничения просмотра).

  3. Желательно обеспечить релевантный контекст вокруг ролика (здесь важна семантическая составляющая окружающего текста, в качестве которого можно считать ~15 слов до и после видео). Такая связь позволяет поисковым системам определить качество и уместность видеоролика.
    Обеспечить релевантный контекст можно с помощью текста, подписи или заголовка к ролику.

  4. Создайте качественные изображения-превью для роликов. Разумеется, эти превью нужно оптимизировать в соответствии с рекомендациями по оптимизации изображений.

  5. Видео должно проигрываться только при его запуске пользователем. Запуск видео автоматически при загрузке страницы недопустим (как и, например, проигрывание фоновой музыки на сайте), потому что такое «шумовое загрязнение» сильно раздражает пользователей и ухудшает поведенческие факторы ранжирования (в частности, вырастает показатель отказов).

  6. Если размещаете ролики на Youtube, желательно выполнить их несложную оптимизацию. Это поможет получить дополнительные просмотры и увеличить трафик на сайт. Выполните следующие инструкции:

    • Определите набор ключевых слов, которым будет релевантно видео.

    • Пропишите уникальное название видео (хоть немного, но нужно отличаться от роликов-конкурентов). В названии можно один-два раза использовать ключевые слова.
      Перед этим можно проанализировать конкурентов: вбейте в поиск ключевые слова и посмотрите, как называются ролики в результатах поиска.
      Название должно отображать суть ролика и быть привлекательным для клика.

    • Описание. Пара уникальных предложений (можно и больше — до одного-двух абзацев) с описанием того, о чем видео и в чем его польза (выгода от просмотра для пользователя). Используйте в тексте ключевые слова один-два раза.
      В описании поставьте ссылки на свой сайт и страницы в соц. сетях.

    • Теги. Вписываем сюда основные ключевики (3-5 штук), которым релевантно видео.

    • Значки — выберите (или загрузите) красивое превью для ролика. Помните, что привлекательность превью-картинки будет напрямую влиять на количество просмотров, поэтому изображение должно привлекать внимание и вызывать интерес к ролику.

    • Разместите в аннотациях ссылки на другие полезные видео на вашем канале или призывы к действию. Аннотаций в видео не должно быть много, они должны быть небольшого размера и их лучше не размещать внизу экрана (чтобы их не закрыла контекстная реклама).

    • Название файла также лучше прописать, подойдет название видео на транслите с дефисами вместо пробелов (по аналогии с рекомендациями для именования изображений).

    Больше информации о продвижении видео и канал можно найти на сайте Youtube Академия для авторов.


  7. Если размещаете ролики на собственном сервере, выполните следующие рекомендации:

    • Названия для роликов стоит подбирать по аналогии с рекомендациями по именовании изображений.

    • Разметьте ролики с помощью микроразметки schema.org

    • Создайте карту сайта для видео.

    • Используйте один простой скрипт для проигрывания видео. Лучше, чтобы он был в формате HTML5.

    • Создайте для каждого видео отдельную страницу с ЧПУ-адресом.


Больше информации:

Если вы хотите обсудить продвижение вашего сайта, оставьте заявку по электронной почте или телефону:
    info@mainbit.ru
    +7 (495) 978-27-08


?

Log in

No account? Create an account